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  • 人民網首頁頻道|專題

    Facebook

    是一個用戶遍及全球的網站,中文名翻譯為“臉譜網”或“臉書”。個人或機構都可以在該站建立主頁,分享自己的信息、照片與視頻。

    Facebook平臺創建于2004年,早在2010年3月,Facebook在美國的訪問人數已超越Google,成為全美訪問量最大的網站。截至2018年下半年,每月有將近23億的活躍用戶,大約有88%的用戶使用手機瀏覽。全球85%的智能手機用戶有Facebook的手機軟件。

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    Twitter

    是一個社交網絡與微博客平臺,是全球互聯網上訪問量最大的十個網站之一,允許用戶將自己的最新動態和想法以280個字符的碎片化形式發送給手機和個性化網站群。

    截至2018年3月,Twitter共有3.36億活躍用戶,平均每天有超過1億的活躍用戶,這些用戶每天會發表約3.4億條推文。同時,Twitter每天還會處理約16億的網絡搜索請求。Twitter被形容為“互聯網的短信服務”。

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    YouTube

    是源自美國的視頻分享網站,不僅在娛樂市場上吸引觀眾,又成功把龐大流量轉變為社區平臺。被認為是全球第三大最受歡迎的網站,全球第二大最受歡迎的社交媒體平臺,而且也是世界上第二大搜索引擎。

    不同于Twitter和Facebook平臺,YouTube專注于視頻產品,相較于圖文文章,視頻以更直觀和生動的形式,在短時間內向粉絲展示盡量多的內容,讓傳播更加精準。截至2018年下半年,YouTube每月有超過15億的活躍用戶,每天用手機瀏覽視頻的用戶大約達到5億。

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    Instagram

    是Facebook公司旗下一款免費提供在線圖片及視頻分享的社交應用軟件。它可以讓用戶用智能手機拍下照片或短視頻、或者從相冊中挑選圖片、短視頻后再將不同的濾鏡效果添加到照片上,發布到Instagram平臺。

    截止到2018年六月份,Instagram的月平均用戶量已經突破了10億大關,用戶在Instagram平臺上的參與度比Facebook高出23%。

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    WHO ARE WE?

    我們是誰?

    人民網美國公司在管理社交媒體賬號方面具有豐富經驗。目前我們的團隊管理社交媒體賬號包括人民日報在Facebook、Twitter上的英文及繁體中文賬號,Instagram圖片分享應用上的英文賬號和YouTube視頻網站上的英文賬號。人民網美國公司團隊擁有運營社交媒體平臺所需的專業人才。

    不同平臺的個性化運營方案

    1. 建立帳號及運維。乙方負責建立官方賬號,落實主頁頁面的介紹設計、設置域名及認證,以及運營與維護工作。
    2. 宣傳內容制作。乙方根據甲方的對外宣傳資源及社交媒體平臺使用特點,定期向甲方收集相關材料,同時通過活動征集、圖片視頻網絡社區合作等途徑,搜集高質量圖片視頻,保證日常運營的內容質量。
    3. 月報反饋服務。每月提供賬戶的運維情況報告,包括發布內容,頁面瀏覽量,粉絲增長情況,粉絲分布,圖片視頻瀏覽量,用戶互動表現等。根據客戶需要隨時調整。
    4. 線上活動及粉絲管理。由人民網美國公司負責賬號全年粉絲互動和推廣。做好全年輿情監測,危機公關隨時預警。
    5. 粉絲預期目標。通過人民網美國公司的運營推廣,使賬號年度粉絲達到合同目標。
    6. 提供轉發服務:即在人民日報平臺轉發或轉推客戶賬號帖文。

    長沙賬號“大江奔流”主題原創視頻

    發布形式多樣化

    我們會根據多個平臺的特點和受眾的閱讀習慣不同,對素材內容進行不同側重的編譯,并且選配不一樣的視覺產品,包括單張圖片、多張組圖、GIF動圖,或者剪輯后的小視頻。不論是長稿或者時事消息,我們都會根據文章重點和粉絲喜聞樂見的形式進行多樣式發布。

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    沈陽賬號2018年年終精彩貼文盤點

    多媒體產品制作

    除了日常運營賬號過程中,根據需求發布圖文和視頻推文、貼文對企業和城市進行全方位多角度的報道,比如政治、經濟、文化、歷史、科技等方面。我們還為客戶進行原創多媒體產品的策劃、拍攝、剪輯等,突出客戶的優勢和亮點。

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    沈陽賬號發布沈陽籍國際鋼琴家郎朗結婚


緊跟熱點,為賬號吸引流量
緊跟熱點,為賬號吸引流量,實時報道目標省市的重大活動和政策、科技進步等,讓海外粉絲第一時間了解目標省市。同時,緊跟最新熱點頭條,保持賬號活性。
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    緊跟熱點,為賬號吸引流量

    緊跟熱點,為賬號吸引流量,實時報道目標省市的重大活動和政策、科技進步等,讓海外粉絲第一時間了解目標省市。同時,緊跟最新熱點頭條,保持賬號活性。

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    人民日報賬號轉發海信臉書賬號貼文


人民日報賬號轉發、大V互動助力
人民日報的官方賬號粉絲眾多,參與度也非常高,通過人民日報英文賬號在推特和臉書上的轉發,客戶賬號的相應推文和貼文便能收獲遠高于平均數的閱讀量和互動量,粉絲上漲速度也有明顯提高。我們會定期選取發布的重點活動、特色內容,用高流量人民日報賬號助力客戶賬號。另外,我們也會轉發官方媒體和平臺大V賬號發布的相關貼文,形成良性互動,促進平臺間粉絲的流通。
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    人民日報賬號轉發、大V互動助力

    人民日報的官方賬號粉絲眾多,參與度也非常高,通過人民日報英文賬號在推特和臉書上的轉發,客戶賬號的相應推文和貼文便能收獲遠高于平均數的閱讀量和互動量,粉絲上漲速度也有明顯提高。我們會定期選取發布的重點活動、特色內容,用高流量人民日報賬號助力客戶賬號。另外,我們也會轉發官方媒體和平臺大V賬號發布的相關貼文,形成良性互動,促進平臺間粉絲的流通。

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    沈陽賬號上多樣的發布內容創建了系列熱門標簽


創意標簽
當Twitter和Facebook上一個被打上標簽符號(一個井號“#”)的單詞、詞組或者是一個話題的頻率遠遠高于其他標簽的時候,它就會成為一個熱詞且進入熱門話題的列表中,獲得更多平臺用戶的注意。我們會為客戶賬號發布的重大活動推文和貼文創建獨一無二的熱詞標簽,吸引更多粉絲關注賬號上的大事件,進而促進粉絲的增長和粘稠度。
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    創意標簽

    當Twitter和Facebook上一個被打上標簽符號(一個井號“#”)的單詞、詞組或者是一個話題的頻率遠遠高于其他標簽的時候,它就會成為一個熱詞且進入熱門話題的列表中,獲得更多平臺用戶的注意。我們會為客戶賬號發布的重大活動推文和貼文創建獨一無二的熱詞標簽,吸引更多粉絲關注賬號上的大事件,進而促進粉絲的增長和粘稠度。

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海信賬號在歐洲杯決賽期間開展門票抽獎


線上線下聯動推廣
協助客戶的線下活動開展線上線下聯動的推廣,配合客戶賬號的屬性和特點,策劃線上推廣形式,包括抽獎活動、專題報道。從活動初期的預熱,到活動開展時的宣傳,再到活動結束后的回顧,我們全程與客戶保持緊密溝通,保證線下活動的宣傳效果和順利開展。
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    線上線下聯動推廣

    協助客戶的線下活動開展線上線下聯動的推廣,配合客戶賬號的屬性和特點,策劃線上推廣形式,包括抽獎活動、專題報道。從活動初期的預熱,到活動開展時的宣傳,再到活動結束后的回顧,我們全程與客戶保持緊密溝通,保證線下活動的宣傳效果和順利開展。

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海信賬號積極回應消費者提問


積極與粉絲互動
除了編譯專業的平臺發布內容,我們也會為客戶在前端與賬號粉絲積極互動,包括點贊粉絲的精彩留言、回應粉絲的問題,并定期收集反饋情況,及時與客戶進行溝通。與粉絲的良好互動,不僅可以提高平臺粉絲的粘稠度,提高粉絲增長速度,也能為客戶建立良好的權威形象,助力賬號可持續的發展。
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    積極與粉絲互動

    除了編譯專業的平臺發布內容,我們也會為客戶在前端與賬號粉絲積極互動,包括點贊粉絲的精彩留言、回應粉絲的問題,并定期收集反饋情況,及時與客戶進行溝通。與粉絲的良好互動,不僅可以提高平臺粉絲的粘稠度,提高粉絲增長速度,也能為客戶建立良好的權威形象,助力賬號可持續的發展。

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聯系地址:北京市朝陽區金臺西路2號人民日報社新媒體大樓

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